Google начнет разрешённую рекламу, связанную с каннабисом, на своей платформе в Канаде в рамках ограниченной пилотной программы, запуск которой запланирован на 25 августа. Это станет первым структурированным выходом технологического гиганта на регулируемый рынок каннабиса. Пилотная программа доступна только для производителей и поставщиков услуг, имеющих федеральную лицензию, при этом реклама будет ограничена поиском Google и будет строго соответствовать канадскому законодательству.
20-недельная инициатива отражает осторожный, но существенный сдвиг в глобальной рекламной политике Google. Ранее контент, связанный с каннабисом, был в значительной степени запрещён на платформе из-за различий в правовой базе и нормативных рисков в разных юрисдикциях. Канада , легализовавшая рекреационную марихуану в 2018 году в соответствии с Законом о каннабисе, была выбрана для пилотного проекта благодаря своей развитой системе регулирования и комплексной федеральной системе лицензирования.
Участники программы должны иметь действующие федеральные лицензии, выданные Министерством здравоохранения Канады. Google не раскрывает количество рекламодателей, одобренных для участия в пилотном проекте, и порядок проверки заявок. Компания отметила, что вся реклама должна соответствовать канадским федеральным нормам, запрещающим контент, который может быть интересен несовершеннолетним, содержать заявления о пользе для здоровья или демонстрировать одобрение определенного образа жизни.
Реклама будет показываться только в поиске Google и не будет распространяться на другие сервисы Google, такие как YouTube, контекстно-медийная сеть, Gmail или Покупки. Этот подход с узким каналом предназначен для ограничения охвата и более тщательного мониторинга взаимодействия пользователей и соблюдения нормативных требований. Пользователи также смогут отказаться от рекламы, связанной с каннабисом, в своих персональных настройках с помощью инструмента «Центр рекламы» Google.
Google ограничивает пилотную рекламу каннабиса только поисковой платформой
Тестируя этот формат на легально регулируемом рынке, Google стремится оценить реакцию пользователей и поведение рекламодателей для дальнейшего обновления своей рекламной политики. Компания называет этот шаг экспериментальным и пока не планирует расширять программу за пределы Канады или включать другие форматы рекламы. Однако отраслевые аналитики предполагают, что пилотный проект может стать образцом для дальнейшего развития политики в странах с аналогичной правовой базой в отношении каннабиса.
Запуск бренда совпал с тем, что канадские производители каннабиса продолжают сталкиваться с трудностями при охвате потребителей через традиционные маркетинговые каналы. Федеральные ограничения, предусмотренные Законом о каннабисе, значительно ограничивают возможности продвижения, вынуждая многих лицензированных производителей полагаться на органический трафик или косвенные стратегии повышения узнаваемости. Присутствие в поиске Google может стать важным каналом для охвата взрослых потребителей, ищущих информацию или услуги, связанные с каннабисом.
Хотя пилотный проект пока не распространяется на розничных торговцев или владельцев провинциальных лицензий, Google заявила, что участие будет зависеть от соответствия требованиям как федерального, так и провинциального законодательства. Это означает, что рекламодатели должны иметь разрешение не только в соответствии с федеральным законодательством, но и в соответствии с законодательством конкретных провинций, где может демонстрироваться их реклама.
Судебный процесс может повлиять на правила рекламы на других рынках легальной марихуаны
В настоящее время нет подробной информации о санкциях для рекламодателей, нарушивших правила в ходе пилотного проекта, а также о том, будет ли использоваться независимый аудит соответствия. Пятидневный интервал между анонсом и реализацией программы позволяет предположить, что она может быть ограничена небольшой группой предварительно отобранных участников.
Пилотный проект знаменует собой новый этап взаимодействия цифровых рекламных платформ с регулируемыми отраслями, особенно теми, которые действуют в сложных правовых условиях. В случае успеха он может открыть путь к более широкому распространению рекламы каннабиса в цифровых медиа, предоставляя лицензированным компаниям новые возможности для взаимодействия со взрослыми потребителями в рамках строгих правовых норм. – Content Syndication Services .